在广袤的青藏高原上，孕育着无数纯净、优质的农牧产品。然而，长期以来，由于缺乏统一的品牌引领和标准化的市场运作，许多“养在深闺人未识”的青海好物难以走出高原，实现应有的市场价值。2025年9月30日，随着青海省供销联社正式对外发布“兴鲜令”品牌，这一局面迎来了历史性的破局。作为青海全省首个由政府主导打造的农牧业产品品牌，“兴鲜令”的诞生，不仅标志着青海供销系统在品牌化运营上实现了从0到1的跨越，更为赋能乡村振兴探索出了一条极具示范意义的“供销路径”。

一、破局：从“散兵游勇”到“品牌集结”的顶层设计

“兴鲜令”的诞生，并非一时兴起的商业尝试，而是青海省供销联社在深入调研与系统谋划后，为破解农牧产品“小而散、弱而乱”困境所做出的战略抉择。

长期以来，青海的农畜产品虽然品质极佳，但往往面临品牌认知度低、质量标准不一、销售渠道单一等痛点。为了改变这一现状，青海省供销联社决定整合全省系统资源，打造一个能够代表青海高原品质的官方背书品牌。品牌名称“兴鲜令”三个字，蕴含着深刻的顶层设计与美好愿景：“兴”寓意着助力青海农牧业兴旺，推动区域农业协同发展；“鲜”则直指产品核心优势，强调原料100%源自青海高原，坚守高原本味；而“令”则代表了一份庄严的承诺与标准，象征着全程溯源、零添加的品质坚守。

这一品牌的推出，旨在通过统一的品牌标识、严格的质量标准和可靠的供销渠道，将原本分散的“土特产”拧成一股绳，为青海优质农畜产品提供强有力的信用背书，从而大幅提升其市场认知度和品牌附加值。

二、筑基：人才孵化与“人货场”的数字化重构

品牌的落地，离不开人才的支撑与渠道的革新。在“兴鲜令”发布之前，青海省供销联社早已在幕后下足了功夫，通过一系列扎实的铺垫工作，完成了从人才储备到渠道搭建的全面筑基。

2025年8月，青海省供销联社创新启动了“青海土特产推荐官”公益助农项目。这一举措精准地解决了品牌诞生初期“谁来卖、怎么卖”的难题。活动吸引了包括电商创业者、乡村带头人、文化传播者在内的244名优秀人才报名。省社通过组织封闭式的系统培训，邀请省内外专家围绕新媒体运营、短视频创作、直播实操等进行全方位赋能，成功锻造了一支“懂产品、会传播、善营销”的推荐官队伍。

与此同时，为了打通从高原牧场到城市餐桌的“高速路”，青海省供销联社同步启动了“百场直播”助农行动。通过构建“大型户外标杆直播+推荐官自主专场+线上线下联动”的多元直播矩阵，供销社成功将流量转化为销量。从化解互助县长白葱滞销难题的紧急助农专场，到深入海晏县牧场展示牦牛肉品质的户外直播，一系列实战不仅验证了市场的巨大潜力，更为“兴鲜令”的正式亮相积累了宝贵的私域流量与用户口碑。

三、启航：以“兴鲜令”为核，驱动产业长效造血

2025年9月30日，在西宁举行的青海土特产推荐官授牌仪式暨“兴鲜令”品牌发布会上，这一自有品牌正式宣告启航。这不仅是青海供销社数字化转型的一个里程碑，更是其从“应急助农”迈向“产业造血”的关键一步。

“兴鲜令”品牌的发布，意味着青海农畜产品从此有了统一的“身份证”和“通行证”。它不再仅仅是简单的农产品销售，而是升级为一种包含生态价值、文化价值和匠心精神的品牌输出。通过品牌化运营，供销社能够更有效地对接高端市场，讲述青海好故事，传播高原好声音。

从0到1的跨越只是开始。未来，青海省供销联社将继续以“兴鲜令”为核心，持续强化品牌建设与服务创新。通过不断完善数据驱动的运营机制，优化内容创作，并进一步拓展线下宣传与供销渠道，青海供销社正致力于将“兴鲜令”打造成为国内具有影响力的农牧业金字招牌。这不仅会让青海的优质土特产香飘万里，更将为全面推进乡村振兴、谱写中国式现代化青海新篇章贡献坚实的供销力量

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