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本文将超越简单的二元对立，深入剖析直播在实体店团购生态中的真实角色。我们将论证，直播并非一个孤立的营销动作，而是实体店构建“信任-体验-复购”闭环的核心基础设施。在社区团购的下半场，它已从“锦上添花”的选配，进化为“不可或缺”的战略标配。
全球疫情爆发期间，为了民生的安全，人们开始呆在家里足不出户。社区实施严格的出入政策，限制人员聚集，禁止居民聚集和活动，甚至快递业务也因此停摆，在这长达数月的居家生活中，严重影响了各行各业特别是实体经济的业务。有的企业无奈宣布破产，实体店选择闭店，但仍有许多企业仍在苦苦支撑。
